长久以来，百事可乐和可口可乐的营销战从未停止，都说两虎相争必有一伤，二者在漫长的“战争”中确实多多少少都有折损，但对这两家巨头来说根本不算什么。新的一年已经开始，他们还会用什么样的方式继续“斗”下去呢？

　　上周四，可口可乐公布财报，股价盘中一度跌逾8%，创2008年以来最大盘中跌幅。尽管四季度盈利和收入大致持平华尔街预期，但由于税率、汇率和新兴市场等影响，可口可乐预计的今年最高每股收益较分析师预期低逾6%。可口可乐CEO强调，盈利增长展望不及市场预期，主要还是因为宏观环境不佳，部分国家尤为严重。

　　而到了周五，百事可乐也公布了第四季度财报，显示该季度浄营收为195.2亿美元，与去年同期基本持平，也符合百事的预期。四季度盈利68.5亿美元，去年同期亏损7.1亿美元。尽管四季度营收和盈利符合华尔街预期，但是百事可乐将2019年调整后EPS下调至5.5美元，2018年全年为5.66美元，根本不及分析师预测的5.86美元。

　　可口可乐预告全年销售放缓，百事可乐下调今年的盈利预期。大家不禁猜测：这两家斗了这么多年，难道都元气大伤了？看来两家财报带来的冲击着实不小。

　　据外媒报道，百事公司还将在未来几年内进行裁员以及关闭工厂来完成公司的向“新的技术和商业模式”转型。百事公司表示，预计到2023年，重组将产生25亿美元的税前费用。

　　2019年1月，Ramon Laguarta接替Indra Nooyi成为百事公司的首席执行官，Laguarta一直致力于使增加公司的整体营收以及减少成本，同时利用节省下的资金对业务进行重组再投资。为了推动销售增长，百事公司考虑将进行增加广告、扩展产品线和改变包装等多方面努力。

　　就在大家都以为两家都要静下来重整旗鼓时，又有消费者爆料汉堡王套餐中的可乐有了变化：原来搭配的百事可乐变成了可口可乐。查看汉堡王中国官网上也可以看到，无论是单点饮品还是含饮套餐中，配套的可乐确实都已经变为可口可乐，而在去年底的产品图片中还都显示为百事可乐。对此，汉堡王中国公司相关人士表示，这种变化从今年初开始，本月正式完成。这也意味着百事可乐与汉堡王在中国市场在长达6年的合作后分手。

　　由此可见，可口可乐和百事的竞争不仅没有缓和，反而有愈演愈烈的趋势。各位觉得这两大巨头谁能笑到最后？