千万个“李佳琦”们前所未有的带货能力不断刷新着行业的营销思路。但短视频、直播营销的魔力外衣之下，根本依旧在于“她经济”的崛起。

　　MobData最新发布的《2019“她经济”研究报告》指出，随着经济水平的提高和自我意识的逐渐觉醒，中国女性群体的高等教育接受度在全球排名第一，围绕女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。另一方面，中国20到60岁女性人口基数达到4亿，中国女性消费市场规模达到10万亿，涵盖女性健康、美容、母婴、服装饰品、旅游、生鲜等领域。“她经济”时代，红利依然坚挺。

　　需求与实力并进，围绕着“她经济”的女性消费领域自然成为女性营销的集中发力方向。与女性群体相关的平台基于天然的连接优势，不断以正能量价值导向发力营销，鼓励女性追求自我价值，不仅俘获了女性受众的忠诚度，还协助一众品牌完成了女性用户的营销与转化。

　　作为以拍照社交为特色的平台，美图一直在陪伴中国女性成长，也一路见证着“她经济”的崛起与繁荣。洞察到女性用户愈发主流的精神追求，美图打造出「女性颜究所」IP。这是一场女性价值营销活动，聚焦女性与美的结合，尊重女性自我表达，并联合品牌合作伙伴切实融入女性生活，共同助力女性用户释放自己的能量，同时通过美图线上强势宣推和线下场馆的沉浸式互动，帮助品牌方收获营销价值。

　　聚合平台流量，美图黑科技助力丸美、康师傅蜂蜜柚子发力女性营销

　　第一季成长季中，美图联动三大合作伙伴创造了超过8.5亿总曝光，吸引了200余家媒体争相报道；第二季情感季中，美图联动六大品牌合作伙伴，邀请到王俊凯、Angelababy等6位明星加持，吸引了400余位KOL转发。洞察到9月是众多年轻女性走入校园或踏入社会实现梦想的阶段，作为第三季活动，本次美图吸引了丸美和康师傅蜂蜜柚子两大高度契合活动受众和调性的品牌分别以首席冠名和联合赞助身份加盟，并在线上、线下的活动联动中使品牌调性与主张深入到女性目标群体。

　　丸美和美图线上的合作基于眼睛的洞察，在美图平台发起“我的眼睛会发电”话题，施展加持#爱的电眼杀#贴纸颜值，首款商业化明星贴纸，受到用户追捧，话题浏览量近134万。以代言人彭于晏定制款#男彭友#AR特效领衔，另有#唯美妖精#、#电眼磁场#、#明眸大眼#、#神秘眼纱#等多款趣味造型AR特效供用户随意切换选择，体验不同的电眼效果。截至发稿前，AR总曝光超8900万，刷新美图商业合作AR最高值，硬广总曝光超2.7亿。

　　多年来不断洞察和服务女性用户，美图对“她经济”和“她消费”显然拥有话语权。她们需要什么，想表达什么，偏好如何，美图都能给出中肯答案与建议。无论是帮助康师傅蜂蜜柚子、丸美两大合作品牌在线上的筹谋布局，还是线下「女性颜究所」的精心设计与布置、品牌延伸与细节互动，无不彰显着美图对女性用户的深度理解与心智的把握。

　　平台流量+「美」基因+IP打法，美图成女性营销实力助攻

　　古有“女为悦己者容”一说，而当今时代经济、精神双独立的女性消费者更愿意“为悦己而容”。审美能力的提高使她们无论是在现实世界还是在线上社交空间里，都格外注重形象，追求美逐渐演变为生活中的主流观念。而本次梦想季campaign中，美图的平台实力与营销实力都发挥到了关键作用，成为众多品牌圈粉女性用户的实力助攻。

　　首先，美图聚集了海量流量和女性用户。坐拥3.08亿月活用户，美图稳入国民级应用行列，而其中70%以上的女性用户比例，尤其是去年上线社交圈功能后，极大提高了女性用户的使用黏性。与美图合作，无疑可直接将品牌信息精准触达给女性用户群体。

　　其次，美图自诞生之起便自带“美”的基因。从最初满足用户拍照效果更美、更个性的多款滤镜，到后来大数据、AI技术加持下更懂用户的各种变美、超酷黑科技，美图一路引领着新时代对“美”的理解和表达。

　　最后，多年服务女性用户，美图在女性营销上有着先天优势和丰富经验。今年天猫618电商节与美图合作的AR道具下载量超过1500万，创下了商业合作AR最高值。今年第二季度，美图为沃尔沃推广XC40新款车型定制了轻型H5，让用户简单轻松参与品牌活动，生成自己的杂志大片，并辅以平台推广曝光工具，H5上线第一天即获得58万浏览量，为沃尔沃带来近1000份销售线索转化。

　　回到本次「女性颜究所」梦想季的campaign中，通过整合平台资源与优势，与品牌方通力合作，线上线下联动出击，品牌方借美图的平台优势和IP影响力完成了一次女性营销尝试，有效撬动了女性用户流量，获得了品牌精神高度契合的女性用户的关注和有效互动。而通过与品牌方的通力合作，美图也在一次次强强联手中，不断刷新女性营销成绩，夯实了女性营销黄金阵地的角色，也为行业拓宽了女性营销思路。有美图这样的理想平台作为后盾，相信品牌在掘金女性市场也会得到更多启发和参考。

　　作者：Topmarketing